近日，深圳市罗湖区制定出台《2022年深圳市罗湖区促进黄金珠宝产业高质量发展行动方案》（以下简称《行动方案》）和《深圳市罗湖区支持黄金珠宝产业高质量发展若干措施》（以下简称《若干措施》），引导黄金珠宝产业向规模化、高端化、智能化和品牌化方向发展。

　　“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝。”作为罗湖区的优势特色产业，水贝的黄金珠宝产业已经成为罗湖的一张靓丽名片。为了加快打造国际珠宝时尚创意城区，罗湖正大力推动水贝黄金珠宝产业集聚基地由传统的加工制造基地向现代化高端产业基地转型，科技创新持续发力，数字化转型为中国“宝都”走向世界“宝都”按下“加速键”。

　　政策引领服务升级

　　重点企业落户最高扶持1亿元

　　《行动方案》和《若干措施》根据黄金珠宝产业发展的特性，聚焦企业的关切和行业的发展导向，将充分激发市场主体活力，发挥政府服务市场作用，推动罗湖黄金珠宝产业高质量发展。

　　罗湖将聚焦重点品牌企业、龙头企业进行招商引资；同时，对黄金珠宝存量头部企业进行扶持，夯实罗湖黄金珠宝产业基础。设置鼓励黄金珠宝总部聚集相关条款，包括鼓励重点企业落户、鼓励企业做大做强，最高扶持1亿元。

　　只有大企业能享受福利吗？满足条件的产业链供应链上的中小微企业同样有“钱途”。从黄金珠宝的制造业、批发业、零售业等进行全方位扶持，促进全链条发展。鼓励黄金珠宝制造业发展，最高扶持1000万元；鼓励黄金珠宝批发业发展，最高扶持500万元；鼓励黄金珠宝零售业发展，最高扶持500万元。

　　从品牌拓展、数字化转型、知识产权保护、跨界融合、行业活动等维度进行扶持，优化黄金珠宝营商环境，打造国内一流的黄金珠宝产业发展环境，符合一定条件的最高扶持200万元。

　　突出产业服务平台作用，构建若干对黄金珠宝产业高质量发展有促进作用的产业发展战略性平台，对黄金珠宝企业提供公共服务，营造企业集聚的虹吸效应。符合一定条件的最高扶持500万元。

　　如何推动黄金珠宝这一优势传统产业走向数字化、高端化、国际化呢？罗湖区工业和信息化局局长刘琛透露，罗湖将积极承担建设国家级原材料交易平台；做大做强深圳珠宝直播电商基地，鼓励发展珠宝电商；建设国内首家黄金珠宝首饰工业设计研究院，积极引进珠宝设计大师、各类专业人才；大力支持举办珠宝展、珠宝节、高峰论坛、设计师联展、新品发布等活动；筹建中国地质大学珠宝现代产业学院、桂林理工大学深圳研究院等产学研平台；携手华为产业生态团队共建深圳市首个黄金珠宝时尚产业数字化转型促进中心；推广珠宝行业深圳标准认证等。

　　补链延链做大做强保税平台

　　企业每年可节省成本上千万

　　深圳向东，位于罗湖水贝片区的深圳市珠宝产业集聚地，是全国规模最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝集聚区之一。公开资料显示，水贝的黄金珠宝产业法人企业约7000个，黄金珠宝交易额约占国内黄金珠宝批发市场份额的50%。

　　罗湖黄金珠宝产业结构以销售为主，批发零售业占整体营收的65%左右，制造业营收占比接近27%，配套服务业占8%，已形成涵盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌运营、总部办公、检验检测、人才培训等完善的产业链。

　　针对罗湖珠宝产业原材料平台缺失的最大短板，罗湖从原材料供给侧入手畅通珠宝产业全链条，解决珠宝原材料交易平台缺失问题。在全国首创实施珠宝玉石保税监管模式改革试点，深圳珠宝玉石保税服务（贸易）平台自2020年10月份正式运营，企业在家门口即可完成进口采购。通过保税方式，国内的大型采购企业每年可以节省成本上千万元，中小企业每年最多可减少60%左右的流动资金占用；企业还可享受单一窗口便捷申报，整体的通关时间比原有模式压缩2-3天。

　　此外，推动上海钻石交易所深圳延伸服务平台扩大运营。同时，按照放宽市场准入政策的要求，积极建设国家级原材料交易平台——深圳国际珠宝玉石综合贸易平台。

　　不断优化营商环境是激发市场主体活力的关键。在金融创新方面，罗湖建设黄金回购中心，打造国内投资者买卖黄金的首选地和黄金企业资金流动的中心枢纽；在知识产权保护方面，成立深圳罗湖区珠宝知识产权保护工作站，为珠宝企业提供知识产权综合服务；在标准化建设方面：，成立全国第一个珠宝产业标准联盟，编制多项技术标准。吸引包括国家珠宝玉石质量监督检验中心等40多个权威质量检测机构入驻；公共服务平台方面，建成全国第一座采用PPP模式建设的珠宝博物馆，传播珠宝文化，突出“博产融合”，服务深圳珠宝产业发展；产学研建设方面，密切对接中国地质大学（武汉）、桂林理工大学等高校，共建中国地质大学珠宝现代产业学院、桂林理工大学深圳研究院等。

　　消费年轻化主导突围方向

　　向数字化智能化要未来

　　《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，目前金店的主力消费人群年龄集中在25-50岁，其中25-35岁消费者所占比例约为75%。当前，年轻消费者的偏好发生了变化，从青睐传统足金产品向设计时尚、总价相对较低且轻巧的硬金产品转变，这些新的消费趋势的变化，深刻影响着黄金珠宝消费市场及其背后的产业链。

　　一方面，受疫情影响，行业企业对直播带货线上销售给予了前所未有的重视，线上线下的融合是发展趋势。

　　罗湖水贝万山珠宝产业园是珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，也是最具有互联网属性的珠宝产业园之一，共有700多家珠宝商户入驻，抖音直播基地、淘宝直播基地均已在万山珠宝产业园落户。其自建的直播基地水贝黄金珠宝直播基地已于2020年6月揭牌，目前已孵化超700家以上的直播企业以及单场直播超亿元的头部主播。

　　另一方面，智能化改造、数字化转型是传统黄金珠宝产业提质增效的关键之举。

　　2018年，至诚峰汇开始布局智能制造战略，逐步在信息化、大数据和互联网平台上组建自己的团队。“我们做的定制产品，是以智能化工厂为支撑，通过数字化的产品设计研发，满足消费者不同诉求的个性化定制产品需求（如尺寸、材质、款式、图案、文字、工艺等）。”至诚峰汇总经理吴春介绍，CNC智能制造产线投入以后，效率提升了300%以上。这些产品数据最终会建立一个庞大的数据库，通过不同维度数据的组合，提供成千上万种产品的个性化选择。在面对消费者个性订单时，工厂产线工人就按消费者需求，通过软件数据库调取相应的定制生产信息，实现快速、高效的生产操作。

　　作为罗湖珠宝的龙头企业之一，周大生近年来着重运用好高科技数字化的力量和文化IP力量来加强品牌建设、产品建设和门店建设。“我们引进了HR、CRM、云店等数字化平台以及各种各样的后台硬件和设备，与前端的公域和私域两方面并举，希望通过打通货品、会员、管理信息和物流，来实现线上和线下的融合发展。”周大生珠宝有限公司董事长周宗文说。

　　深圳市20+8产业集群建设中提到未来要重点发展现代时尚产业集群。未来，罗湖将以水贝-布心为核心承载区，促进黄金珠宝产业数字化、高端化、国际化发展，将罗湖打造成为具有全球影响力的黄金珠宝商贸中心、黄金金融创新中心、黄金珠宝创意设计中心、品牌总部基地、智能制造高地。

　　采写：南都记者 林敏儿

转载时间：2023年4月13日

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转载来源：南方都市报