解读专栏：罗湖“全域消费”解读

　　12月8日，罗湖“双周发布”经促专场上，罗湖区经促局局长、新闻发言人周建军带来了一份详细的罗湖“全域消费”地图以及一份成熟的消费改革方案。围绕“一河六圈一带”，一系列重大消费升级项目正在迅速推进，一个生机勃勃的罗湖，正在向新消费时代迎面走来。

　　过去三十多年，罗湖通过提供高端消费、中端消费、时尚消费与大众消费４个层次的消费较好地满足了本区消费者、市内消费者、国内消费者以及境外消费者４类消费群体。在”双周发布“现场，纽约、首尔、东京等城市被罗湖区经促局局长周建军提及了很多次，这些全球瞩目的国际消费中心城市，都是罗湖学习的对象和发展标杆。

　　何为全域消费？

　　空间全覆盖人群全覆盖渠道全覆盖

　　在”双周发布“现场，有一张效果图清晰地显示着：以布吉河为纽带，两岸围绕着六个商业圈，圈与圈之间互有交集，地图上的图形常被大家称为“一河六圈一带”，但它还有另一个名字：“全域消费”。

　　怎么理解“全域消费”？

　　我们可以把“全域消费”理解为

　　一个核心理念、一个关键抓手和三个内涵：

　　一个核心理念：打造“全域消费”的目的就是，为了满足习近平总书记在党的十九大报告中提出的“人民日益增长的美好生活需要”；

　　一个关键抓手：通过不断深化供给侧结构性改革，提供更优质的消费产品、服务和各种新兴消费内容，满足大家对美好生活的需要。

　　“全域消费”的“全”可以从三个层次来解释：

　　在空间上，消费的概念将打通罗湖全域以及地上地下空间，实现“全域覆盖”；

　　在消费业态上，针对不同领域和不同群体的消费需求都达到全覆盖；

　　在消费链条上，线下的体验、服务、物流与线上商流、资金流、信息流相融合，实现消费渠道全覆盖。

　　通过这些举措，将罗湖全城区打造成为一个超级Mall，使罗湖处处都是消费点、人人都是消费者、处处都有消费流。

　　他列举了罗湖的多个“第一”：全国第一家麦当劳，全市第一家新华书店，全市第一家连锁超市以及全市第一个入选全国十大商业步行街的东门步行街……过去的成绩不一定代表现在，周建军认为现阶段的罗湖依然有底气：

　　“ 罗湖是全市商业气氛和商业底蕴最深、最厚、最先进的城区，没有之一。

　　罗湖底气何在？

　　产业基础雄厚且品牌集聚明显罗湖一直以来都是消费者的购物天堂。数据显示，2016年罗湖实现社会消费品零售总额1152.5亿元，2017年前三季度实现社会消费品零售总额907亿元，增长9%以上。

　　值得一提的是，罗湖用9%的人口支撑了21%的消费总量，且消费外溢指数达2.3%。

　　周建军介绍，据研究机构调研，罗湖各类商业面积加起来超过760万平方米。如果以150万实际管理人口计算，罗湖人均商业面积达到5平方米，而国际商业水平是1.5平方米左右。这样广阔的商业面积靠的是品牌的集聚，国际、国内近千家知名品牌企业在罗湖开设专卖店、形象店或旗舰店；罗湖连续６年举办中国品牌连锁大会，品牌企业入选数持续居全市第二。无论是世界领先的品牌还是本土品牌，无论是产品品牌、企业品牌还是商圈品牌，罗湖区都形成了明显的品牌集聚效应。

　　罗湖全域消费地图是什么？

　　一河六圈一带

　　罗湖希望，通过打造全新的消费载体吸引境内外和本地消费者，争取国家支持，在区域内探索跨境消费业态比如入境免税、离境退税，以及海外游客的居住、办公和本地化消费的体制机制和创新。

　　未来，罗湖将以布吉河为主轴，依托东门、人民南、蔡屋围、水贝、笋岗、梧桐山六大特色商圈，规划口岸经济带。围绕“一河六圈一带”，一系列重大消费升级项目正在迅速推进。

　　一河：布吉河黄金休闲水岸，六圈：01蔡屋围高端商业核心区，02东门大众时尚消费区，03人民南(火车站)口岸消费区，04湖贝现代商业综合区，05水贝-布心黄金珠宝产业集聚区，06笋岗—清水河时尚特色商贸区，　一带：罗湖-文锦渡-莲塘口岸经济带

信息来源：南方日报

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