罗湖区2011年消费品市场运行情况分析

　　吴江

　　未来几年，罗湖区将全力着手国际消费中心建设。消费，作为经济发展的重要动力，备受关注。本文对罗湖区2011年消费品市场运行情况进行分析，并对2012年走势作初步判断。

　　一、基本情况

　　（一）社会消费品零售总额突破700亿元

　　2011年，罗湖区社会消费品零售总额达707.93亿元，同比增长（下同）17.5%，占全市社会消费品零售总额的20.1%，保持了多年来全市五分之一强的比重。从增速看，17.5%是罗湖区消费品零售总额近五年的最高增速，同时也是沿海地区中较高的速度。分行业看，批发零售业零售额614.84亿元、增长17.7%，住宿餐饮业零售额93.09亿元、增长16.0%。与市内各区比较来看，我区全年社会消费品零售总额在福田（1086.09亿元）和宝安（764.38亿元，含光明新区，下同）两区之后，位居全市第三位；增速在南山（19.7%）、龙岗（18.5%，含坪山新区，下同）和宝安（17.6%）三区之后，位居全市第四位。

　　表1  全国、粤、鲁、苏、浙、沪2011年消费增长情况表

　　（二）增速提高的幅度持续高于全市

　　2011年，罗湖区社会消费品零售总额的增长走势与全市整体走势趋势一致，各季度累计增速分别为15.0%、16.8%、17.3%和17.5%，呈现逐季提高态势。与全市社会消费品零售总额增速的差距由2009年的5.1个百分点、2010年的2.2个百分点，缩小为2011年一季度的1.0个百分点，二季度的0.7个百分点，三季度的0.5个百分点和四季度的0.3个百分点。纵向对比，罗湖区社会消费品零售总额增速提高的幅度明显高于全市水平。2011年罗湖区社会消费品零售总额增速比上年同期分别提高了0.5、3.9、4.2和2.5个百分点，而相应的全市的增幅分别是-2.3、1.2、2.1和0.6个百分点。

（三）五年来罗湖区社会消费品零售总额发展实现V型反转

　　社会消费品零售总额，这一作为反映辖区实物消费指标，已经摆脱2008年国际金融危机的影响，增速甚至超过之前的水平，呈现良好前景。从近5年来的发展轨迹看，罗湖区社会消费品零售总额发展呈明显的V型反转走势。相比全市波动情况，罗湖消费受外围的、宏观的经济环境波动影响更为明显，印证了在罗湖消费中，外来消费比重相对较高，与作为国际购物天堂的香港的消费波动有高度相似性，据香港经济分析及方便营商处人士介绍，目前香港的“零售业总销货价值”中，游客来港消费约占3成。

　　（四）三大类商品消费呈“三足鼎立”格局

　　2011年，罗湖区限额以上企业的食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类和汽车类商品消费，分别同比增长15.9%、25.9%和16.0%，保持持续较快的增长态势。此三大类商品消费呈现“三足鼎立”格局，占限额以上企业商品零售总额的比重分别为21.5%、21.4%和33.9%，合计占比为76.8%，是拉动罗湖区消费增长的三股重要力量。

　　（五）重点企业运转良好效益可观

　　年销售额在8亿元以上的批发企业、2亿元以上的零售企业是统计重点监测对象，罗湖区共有37家，占全省378家批发和零售业重点企业的近1成。2011年，这37家重点企业实现主营业务收入446.14亿元，同比增长12.7%；主营业务税金及附加2.40亿元，同比增长50.6%；主营业务利润57.04亿元，增长11.8%；利润总额22.52亿元，增长66.5%；应交所得税2.85亿元，增长22.2%；资产总计267.45亿元，增长27.0%；期末从业人员2.9万人，增长2.6%。37家重点企业平均主营业务收入12.06亿元，与全省平均规模29.31亿元有一定差距，但37家企业平均主营业务利润率达12.8%，远高于全省378家企业5.9%的平均水平。

　　二、存在问题

　　（一）物价高企拉低零售额实际增速

　　2010年以来物价持续高位运行，出现“惜买”现象，对消费品市场构成一定影响。如剔除价格因素，2011年罗湖区社会消费品零售总额实际增速约为11.5%。通胀水平持续高位运行，尤其是与普通居民生活密切相关的食品和服务行业价格的较快上涨，对中低收入居民，特别是低收入群体的生活产生较大影响，抑制消费需求的持续增长。

　　（二）部分商品消费金额出现负增长

　　2011年，罗湖区限额以上企业中，中西药品类、家具类、家用电器与音像器材类商品消费，分别同比增长-5.3%、-3.6%和-0.2%。这部分商品消费出现负增长的原因：一是近期国家大力推动医药体制改革，疏导并逐步规范流通渠道，适度降低药品出厂价格，居民的日常药品消费额呈下降趋势；二是辖区新建商品住宅销售面积持续下降，对家具家电的刚性需求不断走低；三是部分区域功能调整、城市更新或铺租上涨，致使部分家具类专业市场经营主体的发展方向外移；四是家用电器和音像器材类商品单价持续走低，削减了消费总额的增长。

　　（三）汽车消费波动较大渐趋饱和

　　2008年至2011年，罗湖区汽车销售同比增速分别是13.7%、6.7%、52.8%和16.0%。2008年金融危机发生后，罗湖区汽车销售在2009年出现明显下滑，2010年因国家刺激消费政策的实施又显猛涨。作为辖区消费三分之一强的汽车销售，受宏观经济环境和国家经济政策影响较大，成为辖区消费持续稳定增长的一大不确定因素。从长期分析，受全市地下轨道交通建设的日趋完善、成品油价格不断攀升、私人用车成本大幅提高等因素的影响，汽车逐渐趋于饱和，销售增幅缓慢回落。

　　（四）传统生活保障型消费趋于平稳

　　罗湖区作为成熟城区，经过多年的发展和积淀，辖区居民的生活质量有较大提升，人们对吃、穿、行等基本消费需求渐趋饱和。随着政府稳定物价力度的加大，CPI下行趋势明显，预计罗湖区居民传统生活保障型消费将趋于平稳。

　　（五）城市更新改造短期内影响到消费的增长

　　按照建设国际消费中心行动计划，未来几年罗湖区将大幅拓展城区发展空间，大力提升市政基础设施，以重大建设项目带动经济转型升级。旧城旧村改造可能会溢出部分消费者迁住区外，旧专业市场的改造整合会影响部分商户的经营，城区外立面装修和道路改造也可能会给消费者通行带来不便。

　　三、政策建议

　　（一）推动收入分配制度改革，完善社会保障体系

　　收入增长是消费增长的基础，是决定消费水平的根本因素。目前，我区奢侈消费、高端消费对消费增长的支撑作用尚不明显，因此，大力提高中低收入者的收入水平，是促进消费的重要出路。一要加快税收改革步伐，降低中小企业和中低收入者的税赋：二要推动初次分配向劳动者倾斜，提高劳动报酬在初次分配中的比重；三要进一步完善扶贫济困和医疗养老等社会保障体系解除普通民众消费的后顾之忧。

　　（二）发展服务消费，培育消费新热点

　　积极推动家政服务、体育健身、休闲旅游、医疗保健、教育培训和法律会计事务等服务性消费，形成民众消费的新热点；创新组合现有消费元素，如内地来深赴港旅游与在罗湖整形美容保健相结合，内地来深交流培训与在罗湖购买奢侈品相结合，促成各种新式消费链，带动相关商品消费，形成消费品市场发展的新动力。一是统计监测部门要丰富消费的内涵，完善反映消费发展的指标体系，引导决策机构从关注实体店的实物消费为主，转变为同时关注服务消费、网络消费的增长；二是要大力发展消费性服务业，加大对信息网络、文化旅游和法律会计等新兴服务业、现代服务业的政策扶持力度；三是要打出辖区服务消费的招牌，让外来消费者知道罗湖是购物好去处的同时，也知道这里还有丰富多彩、健康向上的服务消费。

　　（三）把握“三打两建”时机，以规范的市场秩序打响罗湖新品牌

　　近年来，国内连续发生瘦肉精、地沟油和婴儿奶粉等食品安全事件，汽车、汽油、化妆品等的质量投诉大幅上升，甚至进入国内市场的洋品牌也接连出现信任危机。商品质量、服务质量问题已严重困扰消费市场。近期自上而下掀起的“三打两建”活动，多方合力已经形成，严打氛围正当时候，罗湖区要把握这个时机，在建立完善的市场监管体系上走在前列，完善消费者质量投诉和追偿机制，以规范的市场秩序树立罗湖消费新品牌。

　　四、2012年消费品市场展望

　　当前，欧债危机持续发酵，国内经济环境依旧复杂，增长速度趋缓，通胀压力稍有缓解，外贸争端不断形势严峻，房地产调控尚未达到实质性“拐点”，土地一级市场量价齐跌。宏观调控难度大增，适时适度微调预调成主旋律，货币政策释放部分松动信号。信贷政策有保有压，实体经济尤其是符合产业政策的中小企业、民生工程尤其是保障性安居工程受到重点支持。

　　（一）内需增长的重要性日益突出

　　中国出口增速下滑趋势明朗，政府有关出口的现实目标是“稳住出口”，内需增长相比以前将更受关注。在全球共克经济危机和力保经济增长，国内实体经济放缓、出口下滑、CPI回落、房地产走入量跌价滞等因素影响下，政府经济政策已从以抗通胀为首要目标转向稳增长。5月旬，温家宝总理在武汉经济运行调研并主持召开六省经济形势座谈会时指出：“要贯彻稳中求进的总基调，正确处理保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理通货膨胀预期三者的关系，坚持实施积极的财政政策和稳健的货币政策，把稳增长放在更加重要的位置。要根据经济运行中出现的新情况、新问题，有针对性地加强和改善宏观调控，及时适度预调微调，扩大内需，稳定外需，促进经济平稳较快发展。”日前，对中小型企业缓还贷款、减税，央行窗口指导银行房贷等宽松政策已逐步展开。

　　（二）中央进一步刺激内需的政策措施值得期待

　　日前，商务部、财政部和中国人民银行联合下发《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》，是三部门落实中央“防通胀、扩内需、调结构”部署，进一步增强流通在扩大消费中的作用，加快转变经济发展方式，促进产业结构调整的重要举措。《意见》明确扩大消费是“十二五”期间商务工作的重要任务，重点是构建统一开放、竞争有序、高效安全、利产惠民的现代商贸流通体系；进一步完善农村流通网络，发展社区便民服务，促进网络购物、电视购物等无店铺销售形式规范发展；发展现代流通方式，促进产销直接对接，降低流通成本，大力促进实惠消费；完善市场监管，保障安全消费；加大财政资金和银行信贷支持力度。商务部还计划每年确定一个月为“消费促进月”，在全国范围内统一开展以“扩消费、促发展、惠民生”为主题的促销活动。当然内需增长的主要潜力不在少数富人的奢侈品消费，而是多数人拥有可支配的财产即购买力，形成现实消费需求，所以除了直接对消费的刺激政策外，政府推动社会保障日臻完善和普罗大众可支配收入增长，将是未来消费增长的长期积极因素。

　　（三）汽车行业景气下行但仍能维持一段时间的低速增长

　　2011年初至今，小排量购置税优惠和以旧换新补贴取消，燃油价格高企，中心城区停车费上调等购置和用车成本的提高，使汽车销售增幅相比2010年明显回落。目前维持汽车销售增长的主要原因有两个，一是市场刚性需求继续释放，二是高端车型销售业绩走高。中汽协于2011年第三季度开始发布的“中国汽车行业景气指数”，显示行业景气指数处于下行通道，汽车行业发展步入调整阶段。在反映汽车行业生产经营的指标中，汽车行业利润总额和税金总额的灯号都由“浅蓝”转“绿”，表示汽车行业的预警指数由低位略有回升，但仍在“绿灯区”下部运行，汽车行业活力仍然较弱。国家近期出台的对节能新型汽车消费的激励政策，会缓和汽车销售下行速度，维持更长一段时间的低速增长。

　　（四）食品、饮料、烟酒、日用品、家电等传统吃和用方面的消费难再高速增长

　　居民消费价格指数CPI在2011年7月份达到高点后，转入下行通道。作为成熟城区，罗湖人口增量和住房增量日趋减少，居民生活水平多年来已经有了长足进步，人均吃和用方面的消费额难于继续维持高速增长，因此，将难于再见到辖区居民吃和用方面的消费高速增长的情况。

　　综合来看，2012年罗湖区消费品市场整体稳中趋好，但不同商品销售冷暖不一，通信产品、家政服务、体育健身、休闲旅游相关消费有望成为新的消费热点，网购、电购和团购等新的消费模式更趋成熟与红火。预计全年社会消费品零售总额名义增长率将达到甚至超过全市增速，处在13%至16％之间。