2013年，罗湖区坚持“一中心两基地”的产业定位和发展目标，加快国际消费中心建设，取得了较好成效。全年社会消费品零售总额（简称社零总额，下同）同比增长10.7%，增速14年来首次超出全市水平。现以罗湖区限额以上批发零售和住宿餐饮业（简称商贸业，下同）2013年年报及快报数为基础，对罗湖区商贸业总体情况进行分析。

　　一、   社会消费品零售总额的概念及其核算方法

　　社会消费品零售总额指企业（单位、个体经营户）通过交易直接售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额（批发业仅指其零售部分，住宿业仅指其餐费收入和商品销售部分）。其中，商品包括售给个人用于生活消费的商品，也包括售给社会集团用于非生产、非经营的商品。与增加值核算中的最终消费支出统计口径不同，社零总额不包括医疗、教育、文化、娱乐等方面的服务性消费，也不包括城市居用于购买商品房的支出等。

　　社零总额目前通过三种不同的方法汇总三块数据而得，分别是：一是通过限上定期报表汇总限额以上（简称限上）批发、零售、住宿、餐饮业单位的消费品零售额，限上单位又分为限上法人企业和限上产业单位大个体经营户两种。二是通过分层随机抽样推算限额以下（简称限下）批发、零售、住宿、餐饮业单位的消费品零售额，限下单位分为限下法人企业和限下个体经营户两种。三是通过相关资料估算其他行业单位的消费品零售额。2013年，罗湖区纳入社零总额统计的限上商贸业法人企业有764个、限上产业单位和大个体经营户648个、限下法人企业和个体经营户样本48个（各区相同）。

　　根据国家统计报表制度，限上法人企业商品零售额按法人在地原则进行统计，即由法人企业按月度汇总上报相关数据；深圳市各区社零总额由深圳市统计局按照产业在地原则进行下算。二者口径有所不同。

　　二、商贸业发展基本特征

　　（一）社零总额居全市第二

　　2013年，罗湖区社零总额（按产业在地原则统计）为924.38亿元、比2011年增长28.4%，年均增长13.4%，比“十一五”期间的年均增速提高0.2个百分点。罗湖社零总额占全市的20.8%，居于福田之后位列各区第二，其中批发零售业实现零售额803.61亿元、增长11.5%，住宿餐饮业实现零售额120.77亿元、增长5.8%。批发零售业和住宿餐饮业零售额之比为87：13。从2013年各季走势看，社零总额增速呈逐季加快态势，各季累计增速分别为8.2%、9.0%、9.4%和10.7%。

　　2013年，罗湖区限额以上批发零售业企业商品销售额（按法人在地原则统计）为1835.67亿元、同比增长9.1%，其中批发额为1131.02亿元、增长1.5%，零售额为704.65亿元、增长19.7%，全年营业利润70.21亿元、增长106.5%。限额以上住宿餐饮业营业额为87.45亿元、下降5.0%，其中客房收入15.39亿元、下降1.5%，餐费收入65.92亿元、下降7.8%，商品销售额1.13亿元、增长466.6%，全年营业利润1.66亿元、下降23.2%。

　　（二）企业数量增长较快

　　据第三次全国经济普查初步数据，2013年底，罗湖区全部商贸业企业有11821家、占全区第二、第三产业企业数的45.4%。其中，批发业企业7571家、占29.1%，零售业企业3159家、占12.1%，住宿业企业350家、占1.3%，餐饮业企业741家、占2.8%。从二经普到三经普的5年间（2008—2013年），商贸业企业数增长了60.6%，比全区企业数平均增幅高8.7个百分点。2008—2013年批发、零售和餐饮业企业数的年均增速均比2004—2008年加快，只有数量占比最少的住宿业增速放缓11.0个百分点。

　　（三）吃住行零售占比大，汽车消费止跌回升

　　据2013年快报，2013年罗湖区限上批零企业商品零售按产品类别分，零售额占比最大的分别是汽车类（行）、占28.1%，粮油食品饮料和烟酒类（吃）、占21.4%，服装鞋帽和针纺织品类（穿）、占21.0%，余下类别占29.5%。2008—2013年，吃、穿、行三大类商品零售发展特征明显：一是吃、穿类占限上批零业零售额的比重自2010年起基本稳定在20%左右。二是作为改善型商品，汽车类消费受经济环境及行业发展周期等影响起伏较大，2009—2011年为高速发展期，比重超过30.0%，之后回落，2013年比重为28.1%，接近2008年高速发展前的水平。

　　截至2013年底，罗湖共有限上汽车业企业50家，其中批发4家、零售46家。在经过2012年的低潮后，厂商和经销商积极应对，通过增开门店、引进新车型以及调整销售策略等方法促进销售，2013年零售额明显比上年提升，全年限额以上企业汽车类零售额152.42亿元，同比增长11.2%，较上年同期加快11.7个百分点，实现止跌回升。从各月累计增速看，呈现从低位拉升到稳定增长的态势，3月为全年增长的最低谷。随着包括深港澳国际车展（6月份，参展规模位居国内年度车展前三甲）在内的多个车展陆续开幕，4—7月表现为快速上升态势，8—11月增势趋向稳定，受下年春节较早及年底销售冲量等影响，12月达到了全年销售最高峰。

　　（四）金银珠宝消费冲高回落

　　截至2013年底，罗湖区共有限上首饰、金银珠宝业企业84家，其中批发73家、零售11家。2013年限上批零企业金银珠宝类商品销售额占全区限上批零企业的8.5%，全年同比增速冲高回落至年底的43.4%，比1—3月的增幅减少72.3个百分点；零售额占3.1%、增长0.7%。原因：一是海关加强监管，部分疑似出口套汇业务削减。二是黄金价格下跌，导致投资者投资意愿下降。国际现货黄金价格在十多年的爬升后于2011年创下1920美元/盎司的历史高位，2013年2月金价下调呈现短暂的“中国大妈抢金”式繁荣，但4月开始出现新一轮大跌，最终2013年现货黄金价格下跌了28%。

　　相较其它行业，黄金珠宝业对线上线下融合销售更为积极，限上企业中有18家开展了电子商务销售，有8家通过电子商务进行采购，是全区限上商贸业企业中开展电子商务活动最多的行业。

　　（五）连锁业态快速增长

　　连锁经营把分散的经营活动组合成整体，通过专业化分工和品牌运作等方式，实现低成本扩张和规模效益，是一种具有领先优势的商业组织形式。2013年，罗湖区限上商贸业连锁企业有58家，其中批零业41家、住餐业17家；其中8家企业拥有门店超过200个。58家企业共拥有门店3598个、同比增长39.2%，平均每家企业拥有62个门店；其中73.2%的门店分布在深圳市内。连锁企业实现商品零售额351.35亿元，占全区商贸业零售额的45.5%。连锁门店88.9%的购进额采取统一配送形式。从行业看，更为青睐连锁经营形式的分别为正餐服务（10家）、纺织服装及日用品专门零售（9家）以及综合零售（8家）。

　　（六）重点企业引领行业发展，零售业集中度高贡献佳

　　重点企业多年经营积聚的品牌效应、人才效应以及规模效应使其更具竞争优势，为全区销售增长起到重要支撑作用。2013年罗湖区主营业务收入超10亿元的商贸业企业有31家，比上年增加3家。其中批发业20家（主要集中在：黄金首饰批发7家，金属及金属矿批发2家，贸易代理2家）、零售业10家（主要集中在汽车零售4家，百货零售3家）、餐饮业1家。批零业的30家企业以占全区限上批零业5.4%的数量，实现全区限上批零业51.9%的销售额和65.7%的零售额，其销售额同比增长13.6%，增幅快于全区限上批零业销售额4.5个百分点；零售额增长24.2%，快于全区限上批零业零售额4.5个百分点。

　　零售业集中度高，对全市和罗湖自身贡献大。罗湖区零售业前二十强占区零售业零售额的比重高达75.7%、比全市水平高29.7个百分点，虽然只占全市零售业前二十强的5席，但占全市零售业前二十强零售额的比重高达35.9%。

　　三、值得关注的问题

　　（一）企业通过互联网销售和采购比例低

　　互联网改变世界，也极大改变人们的消费习惯，网络消费高速增长，企业面临从实体经营向虚拟经营拓展的巨大挑战。年度信息化调查显示，企业通过互联网宣传的多，但进行销售和采购的比例少。全年采取自有网站、搜索引擎等方式对本企业进行宣传和推广的商贸业企业占罗湖限上商贸业企业的79.0%。通过互联网接收商品或服务的订单(电子商务销售)的企业有81家、占10.6%。从行业看，主要分布在首饰、工艺品及收藏品批发（13家），旅游饭店（13家）以及珠宝首饰零售（5家）。全年罗湖区限上商贸业企业电子商务销售金额(不含增值税)为34.22亿元、占其全年销售及营业额的20%，占罗湖区限上商贸业企业销售及营业额的2.1%。电子商务销售金额中销售给消费者个人(B2C)的金额占28.6%、销售的服务类商品金额占1.4%。

　　（二）超大型批发企业缺乏

　　罗湖区进入深圳市商贸业前二十强的企业，批发业有0家、零售业5家、住宿业4家、餐饮业8家。2008—2013年全区批发业企业数的年均增速比2004—2008年加快6个百分点，但却没有一家进入全市批发业批发额前二十强，相比之下，相邻的福田区却占了15家，这15家主要集中在通讯及广播电视设备批发（4家）、金属及金属矿批发（3家）以及其他机械设备及电子产品批发（3家），罗湖的超大型批发企业明显不足。

　　（三）汽车零售占全市份额缩小

　　罗湖汽车市场起步较早，曾是深圳汽车销售的主力，限上汽车零售额在2004—2008年年均增速曾达到37.2%。但在可供土地减少、市场竞争加剧、客户分流等条件制约下，仅靠原有存量单位维持高速增长的状况难以持续。而外区土地相对宽裕，汽车卖场增加，致使罗湖近年来汽车零售额占全市份额逐渐缩小，2013年罗湖占全市汽车零售的比重进一步缩小至25.6%。

　　（四）住宿餐饮业营业额下降

　　中央出台中央八项规定对住宿餐饮业带来较大挑战，特别是高档餐厅销售下滑，加上近年企业运营成本上升，经营模式创新力度不够等原因导致行业整体经营情况不容乐观。2013年限额以上住宿餐饮业营业额同比下降5.0%，其中客房收入下降1.5%、餐费收入下降7.8%。全年营业成本增长14.3%，营业利润下降23.2%。住宿餐饮业前二十强中，营业额同比下降的有12家，其中5家下降超过10%。分行业看，罗湖区限上住宿业规模较小，营业额27.96亿元、占全区限上住餐业营业额32.0%，营业额同比下降1.2%；餐饮业营业额59.49亿元、占全区限上住餐营业额68.0%，营业额下降6.9%。

　　四、建议

　　（一）创新商业模式，促进互联网产业发展

　　罗湖区发展互联网产业的目标明确，就是要通过《深圳市罗湖区互联网产业发展规划》（2011—2015年）的实施，建设成为“深圳创建‘国家电子商务示范城市’的先导性城区，使互联网产业成为新兴支柱产业”，而且深圳市互联网产业园的产业平台已初步建成。目前要紧密结合自身经济特征，优化发展环境，完善物流配套等基础设施，打造基于互联网的商家产品展示交易平台。积极引进具领先优势的互联网企业，宣传普及互联网技术和电子商务应用，推动传统商贸企业创新商业模式，向电子商务应用发展，首先可面向互联网销售开展基础较好的黄金珠宝业，依托水贝黄金珠宝产业基地的集聚效应，促进传统产业与电子商务深度融合，为其它行业做出良好示范。

　　（二）引进增长良好的超大型批发企业

　　罗湖区批发业销售额占全区批零业销售额比重高达63.8%，其增速直接影响商贸业增加值核算，但2013年年报在库的企业中还没有一家能进入全市批发业销售额排名前二十。有发展前景，增长良好的超大型批发企业是我区经济发展中的一个薄弱环节，宜在招商引资时重点关注。

　　（三）调整经营模式，促进住餐业增长

　　住宿餐饮业应积极面对市场变化，快速作出反应，积极调整营销策略，更新产品结构，探索如面向大众、面向年轻消费者这样的小而精的商业模式，挖掘如朋友家族聚会、婚宴等各种市场潜力，积极参与国际市场合作与竞争，化危机为转机。

　　（四）引进高效益企业，促进产业升级

　　2013年罗湖区对辖区40家商贸业企业进行了定向资金扶持奖励，涉及总部经济、品牌连锁、科技创新、文化创意、知识产权与标准化等方向，较好地发挥了《产业转型升级专项资金政策》“1+10”文件的杠杆和引导作用。其中批发业21家、零售业15家、住宿业3家和餐饮业1家。获扶持的批零业企业销售额同比增长17.2%，零售额增长19.3%，营业利润增长0.3%。住餐业营业额下降18.5%。未来应与其他区实行差异化扶持，重点引进获利能力强、发展前景好、效益质量高的总部企业以及生产性服务业企业，加快推进商贸物流、黄金珠宝和文化创意产业等重点产业改造升级。

　　（五）发挥自身优势，实现跨区域协同发展

　　充分发挥在交通、口岸、成熟商圈等方面的优势，尊重市场规律，加快构建开放型经济体系，积极参与国际经济合作，与周边地区协同互动，实现具备高国际竞争力、强经济辐射力的有质量的可持续发展。

    注：限额以上批发业企业是指年主营业务收入达到或超过2000万元的企业；限额以上零售业企业是指年主营业务收入达到或超过500万元的企业；限额以上住宿餐饮业企业是指年主营业务收入达到或超过200万元的企业。