2015年，在区委、区政府的正确领导下，我区以建设国际消费中心为导向，立足区位优势和产业基础，优化消费布局，厚植新兴业态，完善市场环境，市场规模进一步扩大，新兴消费蓬勃发展，消费引领经济迈入可持续发展通道。

　　一、基本情况

　　2015年，我区社会消费品零售总额1033.75亿元，同比增长2.2%，高于全市0.2个百分点。批发业商品销售额4824.98亿元，同比增长8.2%，高于全市7.6个百分点；零售业商品销售额1043.60亿元，同比增长4.3%，高于全市4.3个百分点；住宿业营业收入40.78亿元，同比增长11.6%，高于全市5.6个百分点；餐饮业营业收入130.74亿元，同比增长5.8%，低于全市2.9个百分点。

　　二、运行特点

　　（一）社会消费品零售总额全年平稳均衡发展

　　2015年，我区居民人均可支配收入增速高于GDP，市、区政府加大了在养老、医疗、教育等重点民生领域的政策支持和资源投入。可支配收入增加、民生福利的不断完善，激发了居民消费欲望，成为社会消费品零售总额稳步增长的基础。

　　受汽车限购政策的影响，2015年全市及我区社会消费品零售总额增速均明显下降，从2014年9%左右下调到2%左右。从全市看，一是受人口增长较快、住宅用地的开发量增加、社零基数较小等因素影响，以宝安、龙岗等为代表的原“二线关”外各区社零增速明显高于原“二线关”内各区；二是原“二线关”内，盐田因汽车零售占比很小、社零延续了2014年较高增速，福田、南山社零增速低于全市平均水平；三是除1、2月外，全年社零增速波动较小，我区社零走势和全市基本一致，增速略高于全市。

　　（二）大型企业主导消费市场作用继续加强

　　随着商业发展水平不断提高，大型商业企业凭借其雄厚的资本实力、品牌效应、先进的管理模式、明显的竞争优势，稳步扩张，市场份额逐渐加大。2015年，批发业前20强销售额为712.92亿元，占限额以上54%，比上年提高3.9个百分点；零售业前20强销售额588.09亿元，占限额以上81.5%，比上年提高9.4个百分点；住餐业营业收入前20强营业收入60.65亿元，占限额以上65.5%，比上年提高3.9个百分点。各行业前20强所占限额以上市场份额均超过了50%，大型企业对辖区经济有直接且明显的影响。

　　（三）商品结构、经营模式发生改变

　　1、珠宝销售快速集聚。为巩固珠宝行业龙头地位，罗湖区采取了加强黄金珠宝行业标准建设、保护知识产权、新建大型珠宝专业交易市场等措施，为企业发展保驾护航，扩大珠宝销售市场规模。2015年，限额以上珠宝商贸企业109家，占限额以上批零企业单位数的18.6%，实现销售额397.42亿元，比上年增加95亿元，占限额以上销售额的19.3%。

　　2、网上零售继续发展。 2015年，限额以上企业实现网上零售20.53亿元，增长6%，占限额以上零售的3.4%，比上年提高0.3个百分点，占全市网上零售21.9%。我区网上零售增速下滑，主要是受个别企业网络零售大幅度下滑影响。剔除个别企业，全区限额以上网上零售增速为28.6%。全市限额以上网上零售增速11.7%，占限额以上零售3%。

　　3、文化、娱乐消费呈现生机。随着生活水平的提升，居民的文化、娱乐消费需求快速增长。2015年，文化、娱乐类商品零售为11.05亿元，增长44.9%，占限额以上零售额比重从1.2%增加到1.8%，居民消费需求升级明显加快。

　　（四）商业区域空间布局出现调整

　　2012—2015年，我区商业版图发生了一些变化。传统商业片区“金三角”所处的桂园、东门、南湖街道限额以上零售额占全区的比重从2012年40%下降到2015年的34%，销售额占比从54%下降到47%。销售额增长较快的有桂园、翠竹和东湖，零售额增长较快的有翠竹、东湖、清水河。桂园销售额的快速增长，源于行业龙头企业的进驻；翠竹销售额和零售额的快速增长，一方面是个别企业的快速扩张，另一方面来源于珠宝产业的快速发展；东湖销售额的较快增长，则是因为基数较小，引进几家企业后增长明显；清水河零售额的增长，主要源于汽车企业的进驻。

　　三、存在问题

　　（一）传统商业旺区产出比重下降

　　2012—2015年，我区商贸业的发展动力主要来自：一是连锁企业的规模扩张；二是大型龙头商贸企业进驻；三是珠宝产业的快速发展。“金三角”片区对全区商贸业的发展贡献减弱，主要原因是商业经营模式发生重大变革，居民消费随之改变。从一站式消费过渡到体验式消费，从大众消费升级到个性化消费，从线下消费发展到线上消费，以购物为主导的传统商业集聚区对消费者的吸引力降低。

　　（二）行业经营效益分化明显

　　从营业利润率看，营业利润率最高的是餐饮业，其次是零售业、批发业，最后是住宿业。具体来说，批发业中纺织、服装类和矿产品、建材及化工产品类营业利润率较高，达2.8%；零售业中排名靠前的是综合零售类和食品、饮料及烟草制品类，利润率分别为3.7%、4.6%。

　　从增加值率看，增加值率最高的是住宿业，其次是餐饮业、零售业，最后是批发业。批发业中排名最靠前的两个行业是食品、饮料及烟草制品批发和纺织、服装及家庭用品批发；零售业中居于前列的是五金、家具及室内装饰材料专门零售和食品、饮料及烟草制品专门零售。

　　无论是营业利润率还是增加值率，传统行业仍占有优势，主要和市场成熟度、企业规模化经营相关；而代表高端、奢侈消费的珠宝、汽车等行业，上述两个指标均低于行业中位数，这与行业发展水平及市场竞争程度相关。

　　（三）汽车零售在全市市场份额下降

　　受汽车限购政策影响，2015年我区汽车消费规模明显缩减。限额以上汽车零售从2014年188.67亿元下滑到2015年98.62亿元，减少90.05亿元，占限上零售额的比重也从2014年30.2%的减少到2015年16.4%，占限上零售商品比重排名第一跌落到第三位。在全市汽车零售市场的份额从2014年22.4%降低至2015年16.8%。

　　四、建议

　　（一）加强金融创新，促进商贸业发展

　　商贸业发展的层次越高，资本的杠杆作用越明显，一些大型电商平台同时兼营金融业务就是很有代表性的例子。东京、纽约、伦敦等城市，既是国际知名的商业大都市，更是全球知名的金融中心。商业经营者在组织商品流通的同时，通过资金的回笼、沉淀、信用等运作，放大了资本的功能，打开了新的利润渠道。这些资本运作和商业经营深度融合的模式值得我们思考和借鉴。罗湖建设国际消费中心，单纯依靠商业发展存在很大的局限性。罗湖区有人才、有技术、有市场，更有充足的资金，应大力促进金融创新，鼓励金融与商业深度融合，充分发挥资本的杠杆作用，以更大的格局、更高的视野打造国际消费中心。

　　（二）继续发展传统重要商品，培育新的消费增长点

　　目前，新商业模式、新商品层出不穷，不断冲击着人们的消费习惯和消费方式。我区除要继续发展好原有的优势商品——珠宝、价值量大的商品——汽车外，可大力培育新的消费增长点，如可穿戴设备、智能家居、数字媒体等热点商品。VR技术（即虚拟现实）正在快速发展和完善中，在各种领域运用范围越来越广，这种新技术对消费带来怎样的冲击、多大的冲击，尚不能确定，我区应密切关注这些新商品、新技术、新模式，抓住机遇，提早布局，助力我区国际消费中心建设。

　　（三）加大城市更新力度，打造城市消费品牌。

　　加大城市更新力度，大力推进旧城改造，增加优质产业空间的供给，完善交通、通信等基本建设，加大诚信经营的管理力度，提高城市服务水平，把城区打造成宜居、宜商的品牌城区，吸引企业进驻。加大人才引进力度，提高待遇，吸引高学历、高技术、高收入人才落户，提高人均可支配收入水平、提升消费层次。以政府奖励或基金扶持等多种方式，加快专利产品产业化，抢占产业发展的制高点。以城市更新为突破口、以吸引人才为主线、以科技创新为亮点，在高科技变革时代绘出我区商贸业发展蓝图。